Księga Znaku
Wprowadzenie własnego biznesu to wyjątkowo emocjonujący moment w życiu przedsiębiorcy, pełen nadziei i oczekiwań. To możliwość rozwoju w obszarze, który nas pasjonuje i w którym mamy kompetencje. Jednakże, razem z powstaniem nowej firmy, pojawiają się także pierwsze wyzwania, które nie zawsze da się pokonać samemu. Jak skutecznie dotrzeć do klientów? Jak zainteresować ich naszymi usługami? Jednym z kluczowych narzędzi odpowiedzi na te pytania jest stworzenie spójnej identyfikacji wizualnej, zaczynając od logo, a kończąc na kompleksowej księdze znaku. Ale czym właściwie jest ta księga znaku? Co powinna zawierać? Czy jest ona naprawdę niezbędna? Na te pytania postaramy się odpowiedzieć w niniejszym artykule.
Czym jest Księga Znaku?
Księga Znaku, nazywana również brand book lub brand guidelines, to dokument zawierający wytyczne i instrukcje dotyczące identyfikacji wizualnej firmy. Przypomina on przewodnik, który pomaga utrzymać spójność i jednolity wizerunek marki we wszystkich obszarach jej obecności, takich jak strona internetowa, reklamy, opakowania produktów czy materiały promocyjne. Każda strona księgi zawiera kluczowe informacje oraz przykłady, takie jak stosowane kolory (zarówno do druku, jak i na ekranie), typografia, budowa znaku i wiele więcej.
Dla Kogo Jest Księga Znaku?
Księga Znaku nie jest jednak tylko dla grafików. Korzystają z niej również projektanci, agencje reklamowe, producenci opakowań, pracownicy firmy, a także drukarnie, takie jak nasza, by zapewnić pełną spójność projektów z marką.
Szukasz grafika komputerowego?
Potrzebujesz profesjonalnego grafika do swoich projektów?
Nasz zespół tworzy unikatowe i kreatywne projekty dostosowane do druku!
Sprawdź, jak możemy pomóc!
Co powinna zawierać dobrze przygotowana księga znaku?
Dobrze przygotowana księga znaku zawiera wszystkie potrzebne informacje do stworzenia spójnego wizerunku. Mimo, że nie ma określonej zasady co dokładnie ma się znajdować w brandbooku, można wyodrębnić najczęściej spotykane i najbardziej użyteczne punkty. Warto zaznaczyć, że są one głównymi filarami, które można w dowolny sposób rozwijać i edytować bazując na potrzebach wizerunku firmy. Są to:
Krótka historia znaku
W pierwszej kolejności warto zacząć od przedstawienia znaku firmowego. Jest to zwykle forma opisowa wprowadzająca takie informacje jak:
- Czym inspirowała się osoba projektująca logo?
- Jak historia firmy wpłynęła na powstanie znaku?
- Czy zostały wprowadzone jakieś nawiązania np. do architektury miasta, w której znajduje się dana firma?
W momencie wprowadzenia tego opisu nasze logo nabiera charakteru i przedstawia wizję istnienia całej marki.
Podstawowy wygląd znaku
Podstawowy wygląd znaku przedstawia logo w bazowej formie. Jest to najważniejsza strona w całej księdze znaku, ponieważ to właśnie na niej znajduje się nasze cenne logo. To właśnie ono reprezentuje naszą firmę i pozwala na stworzenie marki.
Najczęściej przedstawiane jest na jasnym oraz ciemnym tle. W wersji poziomej (sygnet nad/pod typografią) oraz pionowej (sygnet na równi z typografią). Niewątpliwie trzeba jednak pamiętać, że są to jedynie wskazówki i wszystko zależy od danego logo firmy.
Wersje alternatywne znaku
Alternatywne wersje znaku pozwalają na dodanie różnych wariantów do naszego logo. Właśnie w tym miejscu powinna znajdować się m. in. wersja logo z motto firmy, wersja w innym języku lub wersje kolorów achromatycznych (szarości) i monochromatycznych (jeden kolor).
W ten sposób zagwarantujemy, że nasze logo będzie przygotowane do każdego przyszłego projektu.
Jak zbudowany jest znak logo?
Logo Twojej firmy, podobnie jak każdej innej firmy zbudowane jest z elementów. Każdy z tych elementów powinien posiadać swoją wartość względem reszty. Nawet jeżeli składa się tylko z liter, to również one mają swoje proporcje i wymiary. Właśnie na tej stronie należy przedstawić te wartości oraz zależności na np. siatce modułowej.
Godnym uwagi jest fakt, że najczęściej do tego typu wymiarów nie wykorzystuje się konkretnych liczb w cm, z powodu różnych rozmiarów na np. listach, banerach czy postach internetowych. Najczęstszym zapisem jest zatem X, który w proporcjonalny sposób ukazuje zależności między elementami.
Pole ochronne
Logo umieszczane na projektach plakatów czy opakowań potrzebuje zachowania odpowiedniej odległości od innych tekstów lub zdjęć. Jest to niesamowicie ważny aspekt, by zachować czytelność znaku. Właśnie dlatego stworzono pole ochronne, które wytycza obszar, w którym nie można umieszczać żadnych innych elementów projektu.
Zastosowanie pola ochronnego podczas projektowania zagwarantuje nam estetyczny wygląd bez względu na rodzaj i wielkość przedsięwzięcia.
Minimalne wymiary znaku
Minimalne wymiary znaku przedstawiamy najczęściej w formie centymetrów i pikseli. W efekcie uzyskujemy wariant dotyczący minimalnej wielkości w druku naszych materiałów, ale również wariant w minimalnej wielkości wyświetlanej na ekranach.
Wymiary te w prosty sposób informują, że zejście poniżej zalecanych wartości może doprowadzić do nieczytelności znaku.
Kolorystyka logo
Często zdarza się tak, że podczas próby wydruku zdjęcia z Internetu kolory, które widzimy na ekranie nie mają odwzorowania w rzeczywistości. Jest to spowodowane użyciem różnych przestrzeni barwnych. Właśnie dlatego istnieje specjalna strona w księdze znaku do opisania kolorów w różny sposób.
Kolorystyka znaku opiera się najczęściej o trzy podstawowe palety kolorystyczne: RGB, CMYK oraz Pantone. Dzięki nim mamy pewność, że znak firmowy będzie wyglądał świetnie zarówno w druku jak i na wyświetlaczu.
Zastosowana typografia
Jedna ze stron księgi znaku powinna zawierać informację dotyczące użytego kroju pisma. Najczęstszym stosowanym przedstawieniem czcionek jest pokazanie zastosowanego fontu lub rodziny fontu oraz ewentualne modyfikacje w nim wprowadzone.
Pomimo tego, że krój pisma może wydawać się mało znaczącym elementem logo należy zadbać o jego obecność w księdze znaku, by zagwarantować spójność w każdym przyszłym projekcie.
Niedozwolone modyfikacje
W księdze znaku warto również umieścić niedozwolone modyfikacje, które w jasny sposób przedstawią czego nie można robić z znakiem. Przede wszystkim należy odradzić np. rozciągania logo w nieproporcjonalny sposób, deformowania perspektywy lub dodawania własnych elementów przez osoby trzecie.
W naszej przykładowej księdze znaku przedstawiłam kilka takich modyfikacji. Oczywiście warto ustalić te niedozwolone modyfikacje na postawie własnych potrzeb wraz z przykładami.
Przedstawienie na tle
Na końcu warto przedstawić nasz znak na różnych tłach zarówno jednolitych jak i np. zdjęciach. Należy wtedy zwrócić szczególną uwagę na kontrast powstający pomiędzy znakiem, a podłożem, który pozwoli ocenić czytelność logo.
W ten sposób ujednolicimy zastosowane wersje znaku, na różnych projektach za pomocą tylko jednej strony w księdze znaku.
W efekcie zastosowania tych wszystkich punktów, będziemy mogli pochwalić się naprawdę rozbudowaną księgą znaku. Oczywiście, należy pamiętać, że wspomniane wyżej zagadnienia są jedynie wskazówkami, które można, a nawet trzeba edytować pod swój biznes, by księga znaku była w 100% „poprawna”.
Generator motywu kolorów!
Tworzysz własne logo? Skorzystaj z naszego generatora motywu kolorów, który jednym kliknięciem stworzy dla Ciebie kompletną paletę na bazie dowolnego zdjęcia.
Czy Posiadanie Księgi Identyfikacji Wizualnej Jest Konieczne?
Na pytanie czy posiadanie księgi znaku jest konieczne nie ma jednoznacznej odpowiedzi. W Polskim prawie nie ma zapisu, aby księga znaku była czymś wymaganym w życiu codziennym przedsiębiorcy. Natomiast jeżeli mówimy o próbie np. zarejestrowania znaku towarowego w urzędzie patentowym to księga znaku staje się wtedy dokumentem wymaganym, w którym przedstawia się i opisuje znak. Ma ona również późniejsze znaczenie jako dowód w sprawach sądowych dotyczących wykorzystywania logo bez zgody prawowitego właściciela. Jeżeli jednak mówimy o osobie, która nie ma zamiaru rejestrować swojego znaku to księga znaku jest tylko ułatwiającym życie dodatkiem.
Najprościej można to przedstawić w takim podziale:
- Jeśli jesteś właścicielem firmy lub przedsiębiorstwa, to warto rozważyć utworzenie księgi znaku, by móc zarejestrować znak towarowy. Księga znaku może być również przydatna w przypadku sporów prawnych. Umożliwia także proste śledzenie i zarządzanie znakami w Twojej firmie.
- W przypadku osób prywatnych, posiadanie księgi znaku może nie być konieczne. Na pewno ułatwi ona życie dla wielu przyszłych zleceniobiorców od np. reklamy czy druku, więc warto rozważyć decyzję o jej posiadaniu.
- W tworzeniu swojej księgi znaku pomoże Ci udostępniony przez nas przykład.
Jakie trudności wynikają z braku posiadania księgi znaku?
Aby ułatwić Ci decyzję i odpowiedzieć na pytanie „czy warto mieć księgę znaku?” przedstawimy Ci najpopularniejsze problemy, które wiążą się z jej brakiem.
Szukasz grafika komputerowego?
Potrzebujesz profesjonalnego grafika do swoich projektów?
Nasz zespół tworzy unikatowe i kreatywne projekty dostosowane do druku!
Sprawdź, jak możemy pomóc!
Podsumowanie
Krótko podsumowując: księga znaku to dokument zawierający zbiór zasad i wytycznych. Dotyczą sposobu, w jaki logo, nazwa firmy oraz inne elementy identyfikacji wizualnej powinny być używane. Z tego powodu w księdze znaku określone są m.in. kolorystyka, proporcje, typografia i sposób użycia logo.
Księga znaku ma na celu zapewnienie spójności i jednolitości identyfikacji wizualnej firmy w różnych sytuacjach i na różnych nośnikach. Jest to np. na papierze firmowym, w reklamach, na stronie internetowej czy w mediach społecznościowych. W ten sposób księga znaku pomaga zbudować silną markę i ułatwia rozpoznawalność firmy w oczach klientów.
Księga znaku jest szczególnie ważna dla dużych firm, a konkretnie tych, które posiadają wiele oddziałów i działań marketingowych. Dzięki czemu można uniknąć chaotycznego wyglądu i zmniejszyć ryzyko błędów w zakresie stosowania elementów identyfikacji wizualnej.
