Dlaczego proste logo jest aktualnie tak bardzo popularne?
Proste logo jest wybierane przez kilka czynników. Niektórym po prostu podoba się ten styl, inni z pewnością chcą podążyć z duchem czasu. Ale co właściwie sprawia, że minimalistyczny znak firmowy jest taki popularny? Powodów, które zagwarantowały sukces prostocie jest kilka.
Proste logo = proste zapamiętanie
Logo to świetnie przemyślany projekt, z którym klient ma pierwszą styczność zanim pozna usługi danej firmy. Ulotka, strona internetowa czy baner reklamowy jest dlatego pierwszym kontaktem. Uwaga klienta jest wtedy skupiona na tylko kilka sekund. Proste logo zapada łatwo w pamięci i niewątpliwie pozwola na bardzo mocne wyróżnienie na tle konkurencji. W związku z tym klient prawdopodobnie zdecyduje się na markę, którą „już gdzieś kiedyś widział„, ponieważ wyda mu się ona znajoma i właściwa.
Jak proste logo działa na wyobraźnię?
Umiarkowana kolorystyka czy prosty kształt pozwala na wiele eksperymentów w projektach graficznych. Godnym uwagi jest umiejętne wprowadzenie skojarzenia za pomocą prostych, nieskomplikowanych linii, które wpływają mniej lub bardziej świadomie na konsumenta. Podczas gdy kształty tarczy skojarzą się z gwarancją ochrony, to strzałki skierowane w górę powiązane będą z rozwojem. Bezsprzecznie przykładów jest cała masa, a nowe skojarzenia są wciąż tworzone i odkrywane. Proste logo działa na wyobraźnię i pozwala klientom na swój sposób odkrywać nawiązania do marki. Czasami wystarczy sam kolor by potencjalny nabywca powiązał daną firmę z działaniami na rzecz środowiska czy z produktami przeznaczonymi dla kobiet.
Jak nadążyć ze zmieniającymi się trendami w logo?
Co roku w środowisku graficznym i artystycznym pojawiają się nowe trendy i mody. Niewątpliwie powodują one, że nieaktualizowana marka może stać się w oczach klientów przestarzała i staromodna. W związku z tym największe światowe marki wprowadzają niewielkie zmiany stylistyczne w swoich sygnetach. Odjęcie cienia, zmiana koloru czy dodanie elementu nie stanowi problemu. Proste logo pozwala na stworzenie licznych podwersji, które z pewnością kojarzone są z daną marką i nadążają za zmieniającymi się trendami.
Ale chwila. Przecież dużo marek nie ma prostego logo. Dlaczego?
Często marki, które nie posiadają prostego logo są firmami światowymi z długoletnią historią. Niewątpliwie posiadają miliony wiernych konsumentów przyzwyczajonych do tradycyjnego, jednego wyglądu sygnetu. Ewentualne zmiany mogłyby wręcz zaszkodzić wizerunkowi firmy. Jednak i w tych sytuacjach powstało rozwiązanie oparte na minimalizmie. Stworzenie „responsywnego logo” bezsprzecznie uratowało wiele firm przed kompletnym rebrandingiem. Pozwoliło to korporacjom na korzystanie z podstawowego znaku firmowego bez zmian. Małe formaty uzyskały za to uproszczoną wersję gotową do specjalnych zadań.
Ciekawostka
Producent Coca-Cola w 1985 r. próbował uprościć swoje logo. Była to pierwsza i ostatnia tego typu próba. Po 2 latach producent wrócił do swojej pierwotnej wersji, która do dnia dzisiejszego pozostaje wierna pierwowzorowi.
A co z drukiem?
Ubrania, długopisy, kubki, breloczki oraz wiele więcej produktów posiada możliwość nadrukowania własnego logo. Bardzo często nakład przekracza setki sztuk małych artykułów. Służą one jako gadżet reklamowy i są rozdawane na przeróżnych eventach lub stałym klientom w ramach podziękowania za zakup. Z pewnością tego typu produkty wywołują miłe odczucia w użytkowniku, który częściej powraca do danej marki.
Produkty takie jak długopisy lub breloki są jednak ograniczone pod względem wielkości nadruku. Skomplikowany wzór utrudni nie tylko pracę drukarni, ale będzie również nieczytelny i nieestetyczny. Proste logo przede wszystkim prezentuje się świetnie w każdym rozmiarze. Bezsprzecznie brak detali i skomplikowanych kształtów pozwala na odbiór grafiki w pozytywny sposób bez uczucia przytłoczenia treścią.
Chcesz dowiedzieć się więcej na temat znakowania produktów? Koniecznie odwiedź zakładkę:
A czy można samemu stworzyć logo?
Niewątpliwie w Internecie znajdziemy mnóstwo darmowych kreatorów i poradników dotyczących wykreowania prostego logo. Programy te nie wymagają zbyt dużej wiedzy graficznej i pozwalają na szybkie stworzenie znaku firmowego. W związku z tym wiele początkujących przedsiębiorców decyduje się na takie rozwiązanie. Niestety to co z początku wydaje się genialnym pomysłem z czasem staje się zmorą wielu firm.
Na czym polega projektowanie logo?
Przede wszystkim projektowanie logo nie polega na ułożeniu ładnego tekstu przy prostym znaku zwanym sygnetem. Proces tworzenia w ogóle nie powinien zacząć się od projektowania. Prawie zawszę pracę należy zacząć od zbadania grupy odbiorców. Czy produkt danej firmy ma trafić do nastoletnich chłopców, których rozpiera energia i czekają na nowe wyzwania? A może do starszych kobiet, które z pewnością doceniają ciszę w gronie najbliższych? Czy produkt ma dotrzeć tylko do lokalnej grupy konsumentów? A może bezsprzecznie podbić serca na całym świecie? Tego typu pytań jest mnóstwo i każda odpowiedź może kompletnie zmienić wygląd logo. Tymczasem to dopiero pierwszy etap.
A co z konkurencją?
Po zgromadzeniu odpowiedzi na pytania przychodzi chwila badania konkurencji. Z pewnością każdy chce się wyróżnić na rynku. Mając to na uwadze konieczne jest sprawdzenie jak przedstawiają się nasi przeciwnicy. Są na rynku o wiele dłużej, dlatego też mają o wiele większe doświadczenie. Powtarzające się motywy w logo nie są oznaką braku oryginalności. Wręcz przeciwnie, sygnalizują one wielki sukces danego skojarzenia.
Etap projektowania
Nareszcie po przebrnięciu pierwszych etapów nadejdzie czas na projektowanie. Jednak znowu nie będzie to proste. Po pierwsze jaki kolor, po drugie jaki kształt, po trzecie jaka czcionka, po czwarte jakie ułożenie? Tego typu pytania nawarstwiają się i pozwalają na stworzenie nawet kilkuset wersji jednego logo. A mówimy tu o minimalistycznym logo. Dodatkowo należy cały czas pamiętać o możliwych zastosowaniach. Zarówno na wielkim banerze reklamowym tak jak i na długopisie, grafika musi się świetnie prezentować.
Ryzyko korzystania z darmowych kreatorów
Niewątpliwie należy również wspomnieć o ryzyku związanym z korzystania z wyżej wspomnianych kreatorów Internetowych. Bez wątpienia największym zagrożeniem jest możliwość występowania identycznego logo u innej, konkurencyjnej marki. Jest to scenariusz wbrew pozorom dosyć częsty ze względu na ograniczone, powtarzające się zasoby kreatorów oraz chęć przedsiębiorców do wykorzystania popularnego motywu związanego z branżą. Dodatkowo większość kreatorów ma zapis typu:
Znak towarowy musi być unikatowym symbolem używanym wyłącznie przez właściciela marki. Z tego powodu w znaku towarowym nie można używać żadnych treści bezpłatnych ani Pro z biblioteki multimediów Canva (z wyjątkiem czcionek, kształtów podstawowych i linii). Jeśli użyjesz treści bezpłatnych lub Pro w materiałach oznaczonych marką, w tym w logo, pamiętaj, że inni użytkownicy platformy Canva mogą swobodnie korzystać z tych samych treści i nie możesz rościć sobie do nich wyłącznych praw.
Przykład z popularnego internetowego kreatora Canva
W konsekwencji próby jakiegokolwiek roszczenia praw do danego znaku firmowego nie istnieją, tym samym logo z kreatora nigdy nie będzie w pełni własnością firmy.
Równie ważną kwestią jest brak gwarancji tego, że plik będzie przygotowany do druku. Najczęściej podstawowe funkcje kreatorów pozwolą na wygenerowanie średniej lub niskiej jakości formatu .png lub .jpeg, które bardzo często nie sprostają wymaganiom drukarni. Jeżeli istnieje taka możliwość plik należy wygenerować w plikach wektorowych .pdf lub wysokiej jakości .tiff lub .jpeg. W przeciwnym wypadku konieczna będzie dodatkowo płatna usługa wektoryzacji logo.
Jeżeli chcesz mieć pewność, że Twoja grafika jest gotowa do druku koniecznie odwiedź:
Reasumując te wszystkie punkty. Z pewnością można samemu stworzyć swoje własne, proste logo. Należy jednak pamiętać, że nieumiejętne stworzenie znaku firmowego może nieodwracalnie zaszkodzić wizerunkowi firmy. Może też znacząco zwiększyć koszt produkcji, gdy zechcemy je w przyszłości wydrukować. Dlatego mimo wszystko lepiej jest skorzystać z usług profesjonalisty.
Ostateczna odpowiedź na pytanie. Czy logo musi być proste?
NIE MUSI. Przede wszystkim jeżeli wiadomo, że logo nie będzie haftowane lub drukowane na małych przedmiotach to wcale nie musi być proste. Jeśli tworzysz logo np. dla grupy facebookowej możesz korzystać z całej palety barw i efektów.
Z pewnością należy pamiętać, że jednak wraz z upływem czasu rozwój działalności może wymusić skorzystanie z powyższych opcji w przyszłości. Wydrukowanie skomplikowanego, wielokolorowego znaku firmowego nawet na koszulce może stać się bardzo problematyczne i konieczne będą dodatkowe koszty w postaci rebrandingu. Warto więc myśleć o swoim biznesie w szerszej perspektywie i dokonać wyboru z myślą o przyszłości.
